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La mayoría de las grandes marcas cuentan con gente brillante en sus equipos de Marketing y Publicidad.
Investigan, sondean el mercado, son atrevidas. Y eso es un gustazo en este mercado tan saturado donde tienes anuncios hasta en la sopa.
Cierto es que hay veces que la propia marca incita a que hagas lo que hagas saldrá bien simplemente por el halo que le rodea.
Ikea es una de ellas. Acaba de lanzar su colección PS 2014 de ¨soluciones flexibles para gente joven y urbana que vive el momento¨.
Y con su claim Always on the Move ha sabido sacar rentabilidad de Instagram desarrollando un micro-site dentro de la aplicación.
Bajo la cuenta Ikea_ps_2014 la compañía sueca tagea cada uno de los muebles y productos de la línea con su nombre. A eso le acompañan hashtags estratégicos para ver qué producto tiene más éxito.
La genial idea ha sido de la agencia rusa Instinct y puede considerarse una de las acciones más originales y eficaces de la plataforma de foto y vídeo de Facebook hasta la fecha.
La campaña va directo al público objetivo y a sus hábitos diarios donde recordemos que son horas las que pasan al día en redes sociales y en particular con su teléfono móvil.
Ikea además de poder interactuar con ellos podrá sacar todo tipo de análisis gracias a herramientas tipo Statigram o Simplymeasured donde además de la información básica de a quien le ha gustado, quien lo ha compartido, comentarios, etc se pueden medir el tan de moda Earned Media.
Hasta la fecha Instagram había lanzado enlaces patrocinados donde la marca podía usar un tamaño de foto más grande integrándolo con el contenido. Pero a los usuarios no les hizo mucha gracia. El mismo efecto negativo lo consiguen cuando los famosos se empeñan en hacer product placements.
Pero acciones de Marketing online como la que ha desarrollado Ikea no hacen sino corroborar que en Instagram también se puede hacer publicidad, gratis y que al usuario le guste.
