¿Por qué hacer una campaña de Native Advertising?

A lo largo los últimos años hemos visto cómo se ha consolidado el mundo de la publicidad online, los que se han extendido a prácticamente a todos los ámbitos y servicios de la web, generando gran cantidad de ingresos publicitarios. Sin embargo, éstos se han caracterizado por un estilo un tanto invasivo, en donde lo que importa es presentar el producto al público a como dé lugar como objetivo prioritario. Es en este escenario en donde el Native Advertising o Publicidad Nativa ha ido apareciendo como una alternativa limpia, inteligente y altamente adaptable. Se trata de un tipo de publicidad pagada que se adecua al diseño visual y funcional de la página, emulando la experiencia nativa de navegación y transformando el anuncio en algo mucho más amigable y personalizado. Su facilidad de adaptación al entorno y al mensaje del anunciante, han hecho de éste un modelo que se ha comenzado a posicionar con bastante ventaja frente a la homogeneidad de los espacios publicitarios más clásicos.

El Native Advertising ha logrado adaptarse funcionalmente y de manera transparente a todo tipo de páginas, como por ejemplo a buscadores, páginas de noticias o blogs. Hoy en día prácticamente todos los gigantes de Internet como Facebook o Twitter han optado por incluir Publicidad Nativa entre sus contenidos. Por eso, dependiendo de qué clase de servicio se trate, existen varios tipos de Publicidad Nativa que resumimos a continuación.

Tipos de publicidad nativa

• In-feed native ads: es un modelo en que la publicidad se mimetiza con el contenido de la página, generalmente está diseñado de manera conjunta con los editores de la página para que el mensaje coincida con las historias o post que tiene alrededor. Dependiendo la variante, el aviso puede llevar a otra página similar o ser consultado en la misma página, como es el caso de Facebook, Twitter, YouTube o Instagram).
• Promoted Content: Están hechos para páginas que no tienen un contenido editorial típico, se asemejan a los servicios que ofrece la página y funcionan de manera adecuada a la experiencia de navegación de ésta, sin embargo, contienen un aviso de que son publicidad.
• Content Recomendation Widgets: Son avisos en forma de recomendación de contenido. No necesariamente imitan la apariencia del contenido de la página. Generalmente tienen títulos como “también te podría interesar” o “recomendado para ti”, pudiendo estar seguido por el sponsor (Recomendado por, o auspiciado por), indicando así que se trata de contenido de terceros.

¿Por qué hacer una campaña de Native Advertising?

Los resultados de la publicidad native son además muy superiores a la publicidad online más convencional, lo que quedó demostrado por un estudio que arrojó cifras elocuentes:

• Los consumidores miran en un 52% más los avisos nativos que los banners comunes.
• Los anuncios nativos conllevan un mayor reconocimiento de marca por parte del consumidor, de un 32% frente a un 23% de los banners tradicionales.
• La intención de compra en los anuncios de native advertising es mayor, un 52% frente al 34% de los ads tradicionales.
• Un 32% de los consumidores aseguró que compartiría el contenido del Ad con familiares o amigos frente al 19% que haría lo mismo para los Ads tradicionales.

En resumen, La publicidad native es una de las tendencias más importantes en publicidad online y los resultados lo demuestran. Es probable que éste sea un camino obligado para aumentar la visibilidad y el atractivo del producto o servicio que se pretende ofrecer.